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金秋9月，跟着寒天催热的 宅经济 逐步升温，消费电子和家居糊口行业迎来爆发式增加。9月9日至9月21日，抖音电商消费电子家居糊口行业基在 抖音921好物节 年夜布景，开启「夸姣糊口家 碰见懂你的潮电家居」系列勾当，经由过程打造行业特点品类日、撬动达人种草天团打爆趋向品类，在潮电家居范畴掀起全新风潮。

结合浩繁行业优良品牌、上万名抖音内容创作者，共创优良潮电家居内容助力抖音话题#夸姣糊口家#播放量冲破9亿、行业GMV比客岁同期增加186%、GMV破万万的品牌跨越77个、GMV破百万的单品数跨越820个 在家庭场景中，若何用品质家电点缀糊口？若何操纵极具情感价值的勾当助推家居日用、电器类商家出圈？

推出四年夜特点品类日，助力消费电子家居糊口行业生意增加

「家」作为夸姣糊口的载体，承当了每一个家庭成员对居家功能性的寻求和对夸姣糊口的假想。按照《2021抖音家居生态年度陈述》，超3亿爱好用户在抖音分享和不雅看家居糊口视频。依托丰硕内容生态，抖音电商消费电子家居糊口行业实现了快速成长。

环绕典型居家场景，抖音电商消费电子家居糊口行业在921勾当中，以家用电器特点品类日、质选好家特点品类日、家居家装特点品类日、手机数码特点品类日4个主题品类日勾当，为消费者打造了一个集 内容+电商 为一体的场域，让消费者能点缀品质糊口，同时取得夸姣的内容体验。

在「家用电器」特点品类日，抖音电商消费电子家居糊口行业结合海信、海尔、科沃斯等多个耳熟能详的行业年夜牌开启特点直播间和福利勾当，为泛博消费者带去家居宝藏好物；在「质选好家」特点品类日，在品牌直播间启动福利专场，为用户带来水星家纺、躺岛等超值正品尖货；在「家居家装」特点品类日，芝华仕、林氏家居等品牌官方直播间推出总裁专属超等福袋、5折福利、限量秒杀等宠粉福利和优惠；在「手机数码」特点品类日，华为、光荣、年夜疆等品牌开启花式种草福利和预约有礼勾当，为用户打造了一场消电家居特点品类好物节。

另外，抖音电商还经由过程爆款单品和品质优价笼盖用户分歧的品类需求，为消费电子家居糊口行业打造品牌嘉韶华勾当，不但让用户快速取得优价扣头，也为商家商品发卖供给助力。

毗连商品和用户，消费电子家居糊口行业试探出经营之道

环绕「全域爱好电商」，抖音电商消费电子家居糊口行业将经营场域从内容场延长至中间场和营销场，构成了更丰硕的营销场域。商家不但可以经由过程内容实现「货找人」，还能经由过程抖音商城、搜刮、店肆/橱窗等泛商城进口，精准晋升「人找货」的效力。好比，添可、光荣、网易严选等品牌积极介入921好物节勾当、承接和转化流量，取得了生意新增量的同时，也试探出了本身的抖音商城经营之道。

在抖音，不管是商品消费仍是内容消费，人与货的关系逐步变得加倍丰硕和多元。以网易严选为例，经由过程清楚的品牌策略和人道化的货物摆设与保举，单类目GMV同比增加773.4%，沉醉式的家庭场景让用户感同身受，抖音搜刮指数显著晋升。

以场景化搜刮为阵地，消费电子家居糊口行业在921好物节时代买通了「人找货」链路的主要进口。添可经由过程 猜你想搜 和搜刮词联想优化，让用户的品牌搜刮行动晋升了91%，让对家庭洁净有需要的人存眷到直播间，带动该品牌GMV同比增加71%；另外，经由过程在抖音商城各类勾当页面和频道等场景积极介入超值购、低价秒杀、直播精选、品牌馆等丰硕勾当，添可实现了品效两重提效。

消费电子家居糊口行业人气品牌在921好物节时代再次进级了人群运营弄法。以光荣为例，除发布明星代言视频、达人短视频种草、经由过程东方甄选、琦儿等达人的直播介绍外，还在直播间增设了新人礼金、积分扣头、会员专属福利等分歧弄法，实现了全账号粉丝增加跨越5万，官方旗舰店粉丝增量比拟618时代晋升133%。

积极承接平台中间化流量，消费电子家居糊口行业在921好物节时代找到了新的机遇点。以芝华仕为例，除经由过程数十位头部达人带货，品牌紧贴921年夜促节点、介入抖音电商「品牌嘉韶华」等平台弄法，GMV同比增加174%，鞭策新品C230储物床实现销量年夜幅增加。

之内容驱动生意增加，助力品牌商家实现品效合一

在此次921勾当中，抖音电商消费电子家居糊口行业联动商家和达人进行开箱种草、直播间、短视频内容场打造等弄法，进一步助力商家发卖。

对数码行业来讲， 你有多久没换手机了 年青报酬甚么不肯意换手机 等话题已申明：手机品牌的经营重点正在逐步重新用户改变为了有换机需求的用户。抖音电商消费电子家居糊口行业推出#华为Mate50系列抖音商城发售 话题，朱梓骁、郝劭文等明星达人和百位优异创作者介入互动；针对用户换机需求，倡议测评挑战赛，并吸引消费者存眷华为商城直播间和商品，知足用户购物需求。

以家纺行业为例，挺括耐用、久洗不坏的床单、被罩已不是用户的心头所爱。对用户来讲，选择一件家纺用品不只为了反抗严寒、更是为了表现本身的个性。921时代，抖音电商消费电子家居糊口行业针对家纺四件套产物，倡议#一秒铺床单挑战 话题挑战赛，浩繁达人和家纺相干优良商家介入发布趣味短视频对相干产物进行花腔种草，趣味的糊口场景、简单易学的互动，优良的短视频内容让家居日用品类的商家遭到更多消费者存眷。

纵不雅抖音921好物节，「质选好家」特点日的商家表示可圈可点。「质选好家」经由过程发布「夸姣家居研究所第2期 家居夸姣力家场景营销趋向分享」展现了921好物节时代的大师居类目营销趋向，帮忙品牌商家掌控家庭场景下的趋向转变。921时代会商度高的夸姣家居话题要害词出炉，经由过程对用户大师居类目商品的采办行动阐发，发现铜师傅《手中有钱》、富光世界杯IP款保温杯、林氏家居设计师明星同款潮水沙发等人气商品是用户超想放置的居家好物，921时代推出的家居新品也很丰硕，郁金喷鼻16件套陶瓷餐具、美克美家午后喷鼻颂打扮台套装等陆续帮忙更多用户打扮胡想之家。

经由过程行业趋向话题和创意内容对用户种草，抖音电商消费电子家居糊口行业助力商家实现从内容场到中间场的转化。数据显示，#夸姣糊口家 话题播放量超9亿，在921时代，诸多品类商家经由过程优良内容带动生意增加。除此以外，抖音电商消费电子家居糊口行业还联动品牌、明星、达人组建「懂你所爱种草天团」，组队为用户种草家居糊口好物。经由过程各类优惠和买赠福利，为用户糊口带来营建新颖感和幸福感的家居好物，让消费者在抖音电商碰见懂你的潮电家居。

聚焦品牌云零售模式，摸索零售业态新弄法

921好物节时代，消电家居行业云零售新模式迎来新增加。经由过程差别化的 货物-办事 帮忙有线下门店的商家丰硕发卖渠道；以线上账号助力线下门店开播，经由过程零售中台实现定单流转，帮忙商家实现 云零售 布局转型；品牌可以在中台处置抖音线上定单，一键实现快递、门店自提、门店配送等办事。

现在，云零售成为消费电子家居糊口行业的新趋向。抖音电商消电家居行业聚焦云零售模式，经由过程重构「人货场」关系，帮忙商家拓展经营阵地，买通线下生意，多维度晋升用户消费体验，更好地实现长效经营，手机数码行业赛道中，联想品牌打造了一支成熟可复用的品牌达人矩阵；内部按期展开专项培训，培训规模笼盖产物、营销、直播、短视频各方面的技能弄法，加深全国经销商对品牌内容的理解，帮忙联想的经销商畴前店后厂的离散生意做成笼盖全国的年夜生意。

家居家装赛道中，TATA木门连系抖音电商921好物节勾当，经由过程线上线下联动提早进行空气营建、伙计导购培训、线下互动指导直播间互动抽奖；线上连系短视频预告、明星直播间、线上线下联动直播间等情势，帮忙TATA实现云零售转型，晋升品牌影响力和发卖转化路径。手机行业赛道中，vivo介入921好物节勾当，品牌推出多重价钱福利, 经由过程重磅频道、超值购、搜刮助力，助力消费者实惠购物。

另外，年夜量大师电、小家电、个护电器、家纺、家居日用、厨具、家居家装、手机数码范畴商家积极介入云零售模式摸索，经由过程线上线下买卖链路的买通，实现销量快速晋升。

此次921好物节勾当中，抖音电商消费电子家居糊口行业充实展开内容场、中间场、营销场的协同经营。经由过程短视频、直播、商城、搜刮等全场景结构，实现货找人和人找货消费链路的全笼盖，帮忙商家降本提效，快速转化。以更多 正品好物 和 质选优品 让更多用户在抖音电商碰见懂你的潮电家居，缔造你爱的家。（编纂：杨艳）