远东电缆有限公司

近期，中国度电网记者留意到了某品牌推出了一款名为多功能蒸汽洁净器的产物，据领会该产物可以经由过程利用分歧配件，可用在清算沙发、毛绒玩具、台面、水槽、地板、瓷砖、卫生洁具等。与现有的其它洁净电器品类比拟，这款产物能在毗连管处安装手套配件，可以经由过程蒸汽和擦拭的配合感化来清算污垢。

洁净电器中最早呈现的吸尘器产物，1954年便在国内市场中表态，但作为需求改良型产物的吸尘器在很长一段时候里都处在普和率偏低的阶段，直到2015年最先才逐步进入高速增加的状况。跟着人们对糊口品质的需求增加，叠加一二线城市糊口和工作节拍加速的影响，懒人经济最先流行，愈来愈多人最先承认并采办洁净电器产物。与此同时，行业增加爆发时候只有寥寥数年的洁净电器，也衍生出愈来愈多的细分产物类型。

此时，一个疑问也随之发生 很多洁净电器品类在国内市场成长的时候其实不长，且仍处在高速增加期，为何良多洁净电器企业会选择结构加倍差别化的新品类?

洁净电器行业零售额高速增加，立异性产物不竭出现

GfK中国数据显示，2021年洁净电器销量2313万台，同比下跌1.6%，销额260亿元，同比增加23%。

今朝洁净电器的销额仍连结着高速增加的态势，其背后首要有四方面身分的影响。

一是国产物牌环绕洁净电器产物的手艺迭代速度在近几年不竭加速，鞭策了洗地机、扫地机械人等洁净电器产物的均价进一步晋升，直接增进了零售额高速增加。好比为扫地机械人设置装备摆设拖地模块进而实现扫拖一体，配备抹布自洁净功能以进一步解放用户双手等 ，而近两年异军崛起的洗地机将吸尘与拖地功能合二为一，直击中国度庭洁净痛点，因此遭到市场的追捧。

二是跟着消费程度的不竭晋升和糊口体例的改变， 懒人经济 和 精美糊口 成为消费市场新热门，部门消费者寻求更高的糊口品质，愿意为立异性洁净电器产物买单。另外，在新冠疫情还没有不变的年夜布景下，削减与人接触成为避免沾染的有用手段，愈来愈多人最先选择亲力亲为洁净室内情况，而非招聘钟点工上门洁净，也鞭策了消费者对洁净电器产物延续存眷，进而鞭策了洁净电器市场的整体成长。

三是基在直播、短视频等体例，线上渠道发力加码，用户和产物之间高效毗连被激起，让线上消费获得充实释放。

四是从整机企业，到上游OEM/ODM厂商，再到配套模组供给商，全部洁净赛道的财产链，都有本钱市场市场的不竭加持，进一步激活市场热度，鞭策产物普和。

不外，洁净电器整体销额连结高速增加的同时，比拟客岁，本年的整体销量呈现了必然水平的下滑。中国度用电器协会洁净电器行业研究员陈荣会向中国度电网记者暗示，零售量稍微下滑背后缘由首要有两方面，一是产物功能和不变性有待完美，消费体验有待进一步增强;二是消费者对立异性洁净电器产物认知还不敷，消费教育有待进一步增强。不外她也强调，零售量稍微下滑有其条件前提，即洁净电器市场已持续五年连结零售量两位数的高速增加。

最近几年来，跟着消费者对情况卫生意识进一步加强，中产阶层成为消费主力年夜军的消费布景下，立异性的洁净电器产物备受泛博消费者的爱好。纵不雅全部家电市场，很少有像洁净电器一样，单一机型占比跨越10%，但这类环境在洁净电器行业不足为奇，可见消费者愿意为能解决消费痛点的、立异性的洁净电器产物买单，这也催生了年夜量企业涌入洁净电器行业，促使企业在研发进程中充实斟酌家居情况、用户习惯，环绕场景和机能晋升做产物立异。

多家企业睁开结构，多功能蒸汽洁净器将加快洁净电器集成化趋向?

事实上，上述品牌并不是独一一家结构多功能蒸汽洁净器这一细分品类的洁净电器企业，国产物牌如苏泊尔、国际品牌如必胜和卡赫也有进行近似形态产物的结构，像苏泊尔SCH20A-10，主打高温高压杀菌除螨，也一样配备了分歧的刷头配件用在实现多场景利用。

在此类多功能蒸汽洁净器问世前，市场上主流的蒸汽洁净器年夜部门只能应用在厨房等单一场景，但在家庭情况中仍有很多需要利用洁净电器的场景，同时斟酌到洁净此中一部门场景所需要的手艺十分近似，多功能蒸汽洁净器是以孕育而生，它经由过程给统一个蒸锅炉炉搭配分歧的刷头配件，便可实现针对分歧场景的洁净。

某种水平上看，多功能蒸汽洁净器的呈现，对企业而言，不再需要针对分歧场景设计多个分歧产物，下降了研发和设计的本钱;对消费者而言，也不再需要为了洁净分歧区域采办多个洁净产物，减轻了家庭收纳压力。

这类产物是不是会像洗地机那样获得用户的普遍承认，还需要市场的进一步验证。不外这类产物的呈现，仿佛也在暗示场景集成化和功能集成化将会是将来洁净电器的主流成长趋向。上述多功能蒸汽洁净器产物，事实上也沿用了吸尘器的研发思绪，即经由过程改换分歧的配件，用在知足用户地面、墙面、床面、沙金年会颁发面的洁净需求，表现了产物在场景利用方面的集成化特点。

GfK中国度电事业部洁净电器资深阐发师刘佳琦告知中国度电网记者，不管是场景仍是功能的集成，主旨都是让洁净 化繁为简 。 都会上班族工作忙碌，空余时候的家务天然是越简单越好，一性能够知足多种洁净需求的集成化产物是以遭到了市场的存眷，而消费者的这一需求同样成为各年夜品牌推出新品的首要立异点。

新兴品牌谋求弯道超车，产物立异仍有这些标的目的可循

洁净电器行业在近几年不竭出现出新的细分品类，也反应出今朝该行业竞争剧烈，头部企业优势较着，一些品牌正在针对细分场景开辟差别化产物，追求新的增加点。

刘佳琦认为，国内市场吸尘器渗入率虽不和欧美日本等发财国度和地域，但前期市场品牌集中度较高，新兴品牌想要进入市场就需要另辟门路，避免与之正面竞争，促使其不竭发掘新赛道，挖掘消费者新需求，进而催生出新的细分品类。这也致使今朝洁净电器市场中，堕入红海竞争的传统手持推杆式吸尘器，面对行业进级的扫地机械人和快速突起的新兴蓝海洗地机显现出鼎足之势的状况。

从市场端来看，洁净电器在国内市场的具有量仍未饱和，家庭情况洁净的刚需和消费者对洁净的延续存眷，促使洁净电器行业高速增加。固然扫地机械人、洗地机还在普和阶段，但这些产物敏捷获得了市场的承认，激起了全部行业的立异热忱，同时鞭策愈来愈多的年夜型家电企业加倍正视洁净电器产物，也吸引了一些立异企业涌入洁净电器行业。

洁净电器的产物细分化趋向也申明按照家庭洁净场景、洁净需求进行产物立异，正在成为洁净电器企业此后研发的重点标的目的。 洗地机的火爆给各个企业提了个醒，即真正可以或许知足用户需求的产物仍是有良多机遇的，大师纷歧建都要挤在吸尘器这一个产物赛道上， 陈荣会暗示。

今朝来看，洁净电器仍可以在功能集成和便当化、场景化、智能化、个性化等几个标的目的上做功能立异。

功能集成和便当化首要针对现有的洗地机和扫/拖机械人产物。今朝洗地机在自洁净结果、干湿垃圾分手、水箱容量和污水箱洁净便当性、滚刷除异味、滚刷毛发环绕纠缠、抗菌除菌等功能，轻量化、低噪音、合适人体工学的便当化设计(如可平躺、利用简便)等方面仍有待进一步完美;扫/拖机械人在拖地功能、自洁净功能、主动上下水功能和用户平安隐私也有待提高。

场景化结构首要表现在两个方面，一是环绕家庭情况中客堂、厨房、卧室、洗手间等特定场景开辟的小型洁净电器产物，如布艺清洗机、多功能蒸汽洁净机、擦窗机等;二是对现有的洗地机等添加多合一附件或专业化配件，提高对非凡场景的洁净能力。

智能化则偏重在深化产物的智能显示、智能感知能力和智能交互程度，扫地机械人的导航线径计划和深度进修能力，晋升用户体验。

斟酌到今朝现有的洁净电器产物同质化严重，个性化的外形设计或功能也可能会加强对消费者的吸引力。好比基在用户室第情况的特点，开辟洗衣机和扫/拖机械人跨界联动、进一步节流空间和用水;智能坐便器和扫/拖机械人跨界联动，进一步解放双手;脏水箱过滤转换成清水，注入清水箱，实现水轮回操纵的洗地机和扫/拖机械人开辟等等。

另外，现在养宠物的家庭日渐增多，宠物毛发始终是养宠家庭的一个痛点。刘佳琦提到，今朝市道上宠物毛发防环绕纠缠功能手艺尚不成熟，配备这一功能的吸尘器不多，即便有，消费者反馈也不甚抱负，这方面是各品牌推陈出新时可以存眷的热门。